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(2025年6月6日(rì),上海)MUJI無印良品(下称MUJI)开启“無印·有声”主题活动,庆祝品牌进入中国大陆20周年。20年间,MUJI用独特(dútè)的品牌哲学营造让人感觉良好(gǎnjuéliánghǎo)的生活与社会。MUJI从上海南京西路(xīlù)首店开业到如今共开设414家门店(méndiàn),覆盖中国大陆81个(gè)城市,与中国消费者相伴,成为良感生活的一部分。

MUJI营造的让人感觉良好(gǎnjuéliánghǎo)的生活

MUJI中国(zhōngguó)总经理兼董事长堀口健太表示:“在中国大陆市场深耕20年(nián),MUJI见证了中国经济的(de)腾飞、很荣幸参与(cānyù)了中国消费品市场快速、高质量的发展。MUJI一直以来相信并善用‘自然的力量’,这与当下中国消费者注重可(kě)持续、长期主义的消费观念形成了良好的共振。MUJI由衷地感谢中国市场、消费者对品牌的喜爱(xǐài),期待与消费者、合作伙伴携手迎接下一个20年。”

坚持初心,MUJI将“自然的力量(lìliàng)”融入生活日常

2005年,MUJI进入中国(zhōngguó)大陆。20年间,MUJI将对(duì)“不逊色于奢华的(de)简约”理念的坚持体现在商品、店铺、品牌,和(hé)商业经营活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守三个基本原则:原材料的选择、工序的改善、包装的简化(jiǎnhuà),将“自然(zìrán)的力量”融入人们的生活日常(rìcháng)。MUJI用超越品牌范畴的视角,思考(sīkǎo)和诠释“人、自然与物品的理想共生关系”,并将这样的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建起完整的“生活哲学体系”,与当下的消费趋势达到高度契合。

MUJI坚信并(bìng)善用“自然的力量”

超过8000多个商品,414家(jiā)门店,20载光阴,面对不断变化的时代叙事,MUJI坚持对自然的敬畏与尊重,为消费者提供(tígōng)符合当下消费价值观的生活(shēnghuó)提案,用自然材料或者不过度打扰自然的方式生产的商品,让(ràng)人们回归最自然的状态。当环保概念相关(xiāngguān)的商品不断被推出,也(yě)被越来越多的消费者理解并喜欢,这些看似潜移默化的改变,都是MUJI与消费者共同构建的可(kě)持续生活方式,同时也推动着消费品市场的可持续发展。

现地化战略,MUJI深耕中国市场(shìchǎng)收获共赢

20年间,MUJI讲述着一段相遇、融入与深耕的(de)(de)中国故事。自2019年开启(kāiqǐ)并持续推进现地化战略,MUJI为中国市场专门配备“本地(běndì)商品开发团队”,开发、生产取材于中国、满足消费者需求的商品,相继推出OBP海洋再生(zàishēng)素材(sùcái)系列、凉感系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活理念,深刻理解当地文化,助力在地化产业的良好发展。同时,从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程,在中国形成(xíngchéng)了完整的产业链闭环。目前,MUJI生活杂货(záhuò)商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国现地开发(kāifā)的凉柔床品系列

MUJI中国现地开发的OBP再生(zàishēng)素材手编包

MUJI以品牌一直以来低调温和的(de)(de)方式融入中国消费者的生活,同时也坚定地用开放务实的态度参与(yǔ)中国经济建设,积极(jījí)推动消费升级与产业升级,并将ESG从理念落实到行动、投身社会公益等践行企业社会责任。在产业链闭环中,MUJI与上千家合作伙伴共享更(gèng)丰富的资源,提出更高的质量标准,从而促进了产业链的协同(xiétóng)效率与创新能力,为流通业态的产业升级作出贡献。

“中国(zhōngguó)市场是(shì)MUJI最重要的海外市场。在这里,我们与中国市场共成长、与合作伙伴实现共赢(gòngyíng),”MUJI中国总经理(zǒngjīnglǐ)兼董事长堀口健太表示,“中国市场独有的‘确定性的力量’,必将释放更(gèng)有力的发展动能与更大的市场潜力。我们将继续深耕中国市场、持续扩大投入。”

感恩相遇,MUJI中国20年声声(shēngshēng)相伴

20周年到来之际,MUJI筹备了丰富的市场(shìchǎng)活动,邀请消费者共同(gòngtóng)庆祝这一里程碑时刻。即日起,“無印·有声”20周年主题活动已正式开启,MUJI发布品牌视频与系列海报;再次介绍从2005年至今(zhìjīn),以年为刻度的21款在中国市场持续畅销(chàngxiāo)的经典商品;延此线索,与21位良友关于(guānyú)21款经典商品的回声故事,也(yě)被记录成册,MUJI将于6月下旬推出该《無印·有声》特刊。

MUJI中国20年(nián)“感恩季”活动将于(yú)7月开展,提供限定礼赠与特别优惠双重回馈(huíkuì)。此外,“人海回声”主题(zhǔtí)展也将于6月下旬开幕,并依次在上海、深圳及北京进行巡展;MUJI 官方APP计划于近期回归,敬请期待。

“無印·有声”20周年主题(zhǔtí)活动海报

MUJI深耕(shēngēng)中国20年经历了经济的(de)高速发展与(yǔ)生活方式的多元碰撞。在这里,MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越多的消费者产生了共振,MUJI不再是一个名称、一个品牌标志,早已成为了美好生活的投影,而那些融入日常的商品和(hé)受人们喜爱的生活方式在每个习以为常的瞬间(shùnjiān)传出回响,关于(guānyú)舒适,关于秩序,关于松弛感,声声相伴。成为中国消费者良感生活的一部分,这是MUJI的美好愿望,更是让每一个你和我都可以感受得到的“無印·有声(yǒushēng)”。

附录:【MUJI中国(zhōngguó)20年品牌大事记】

· 株式会社良品计画(jìhuà)在中国上海设立全资子公司——无印良品(上海)商业(shāngyè)有限公司。

· 中国大陆首家(shǒujiā)店铺南京西路(xīlù)店在上海开业,总商品种类1570种。

· 中国大陆第二家店铺——北京西单大悦城店开业,总商品种(zhǒng)类(shāngpǐnzhǒnglèi)2400种。

· 沈阳(shěnyáng)大悦城旗舰店开业,首次(shǒucì)入驻东北地区。

· 中国(zhōngguó)大陆店铺数达到10家。

· 中国第一届“無印良品的(de)理由”展示会在杭州万象城举行(jǔxíng)。举办的同名演讲会,由深泽直人、金井政明(zhèngmíng)主讲。

· 中国大陆店铺数突破50家,首次(shǒucì)入驻昆明、常州、石家庄(shíjiāzhuāng)、合肥、郑州、南宁、长沙、泉州、西安(xīān)、佛山等城市。

· 官方网络商城(wǎngluòshāngchéng)正式运营。

· MUJI AWARD 04设计大赛(世界(shìjiè)第四届,中国首次承办(chéngbàn))开启(kāiqǐ),约4824件作品参赛,创历届最高。

· 开设(kāishè)新店38家(jiā),中国大陆店铺数达到100家。

· 成都太古(tàigǔ)里旗舰店(qíjiàndiàn)开业,总面积约3016平方米,为地下1层地上(dìshàng)3层的多楼层店铺,属中国首家世界旗舰店。

· 天猫无印良品(wúyìnliángpǐn)MUJI官方旗舰店正式运营(yùnyíng)。

· 于上海南岸艺术中心举办(jǔbàn)Found MUJI CHINA展示会(zhǎnshìhuì),开展当天,举办深泽(shēnzé)直人特别演讲会。

· 上海淮海755旗舰店开业(kāiyè),首次引入(yǐnrù)MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线,通过这款APP,消费者可以累计(lěijì)积分,感受到(dào)全新的购物体验。

· 中国大陆店铺(diànpù)数突破200家。

· 首家MUJI Diner(無印良品(yìnliángpǐn)餐堂)于上海淮海755旗舰店正式(zhèngshì)引入,把(bǎ)源自身体、心灵、地域之相互间纽带的各种生活智慧,以菜肴的形式展示给大众。

· MUJI HOTEL先后在深圳和(hé)北京开业,其中(qízhōng)MUJI HOTEL SHENZHEN为全球(quánqiú)首家。

· 中国本地商品开发启动,从日常床品(chuángpǐn)开始,MUJI迈出(màichū)本地商品开发的第一步。

· 为深圳机场远机位候机区打造首家机场复合空间,为旅客提供餐饮(cānyǐn)(2020年(nián)导入(dǎorù))、休憩、临时办公一体化服务(2019年完成)。

· 推出十八洞村山泉水系列(xìliè),助力乡村振兴(zhènxīng)。

· 中国大陆店铺(diànpù)数突破300家。

· 推出(tuīchū)中国现地开发的凉柔系列。

· 首家农场概念(gàiniàn)店,上海前滩(qiántān)太古里旗舰店开业。

· 首家可持续概念(gàiniàn)店,上海(shànghǎi)静安嘉里店开业。

· 首次亮相中国国际进口博览会(bólǎnhuì)。

· 国内面积最大的旗舰店(qíjiàndiàn),北京朝阳(zhāoyáng)大悦城店开业。

· 中国大陆店铺数突破(tūpò)400家。

· 携手首位“MUJI Friend”金城武(jīnchéngwǔ),发布2025春夏汉麻系列服装(fúzhuāng)。

MUJI無印良品所有的活动以顾客为中心,真诚(zhēnchéng)营造良感生活,通过经营活动让所有伙伴幸福。未来,MUJI将继续秉持初心,不断(bùduàn)探索创新,将更多符合中国消费者需求、能够提升(tíshēng)生活品质(shēnghuópǐnzhì)的产品带入中国市场。